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«Was wollen wir mit einem Online Game?», «Teenager sind doch nicht unser Zielpublikum.» «Bringt das was?» solche Aussagen habe ich oft gehört, als wir ein Online Game bei meinem Arbeitgeber gelaunched haben. Dem Projekt vorausgegangen sind jedoch viele Überlegungen und Diskussionen, intern wie extern. Das Echo bist jetzt zeigt, dass das Online Game gut ankommt und es ein gutes Kommunikationstool ist.

Die Ausgangslage war wie folgt:

• Die Tätigkeit der Firma ist sehr technisch und komplex
• Die Thematik ist eher von geringem Interesse
• Bei der Öffentlichkeit ist der Unternehmenszweck kaum bekannt
• Die Firma war bis vor kurzem ausserhalb der Branche noch unbekannt

Hier die Ãœberlegungen wieso ein Online Game ein gutes Kommunikationsinstrument ist.

• Komplexe Thematik wird einem Laien-Publikum einfach und spielerisch näher gebracht
• Ohne viel Text wird der Firmenname wahrgenommen und bei den Usern verankert.
• Sympathien können für ein Low-Interest-Thema gewonnen werden
• Gutes virales Marketingtool. Viele empfehlen Spiele weiter.
• Unterstreicht einen modernen und dynamischen Webauftritt
• Dies in der Schweiz und EU (Webseite + Game in De, En, Fr und It)

Weitere Gründe für ein online Game

• Unterhaltsamste Form von Branding und damit der Kommunikation.
• Ideal, um Botschaften spielerisch zu verbreiten: User beschäftigen sich freiwillig und in aktiver Form mit der Kernbotschaft: Netz- und Versorgungssicherheit
• Steigerung der Attraktivität eines Webauftritts um mit ihnen Daten sammeln zu können
• Online-Spiele werden im Internet angeboten und sollen die Aufmerksamkeit des Spielers für einen längeren Zeitraum auf die Kommunikationsbotschaft lenken und gegebenenfalls zu einem häufigeren Besuch der Webseite ermuntern.
• Dient sowohl Partnergewinnung und –bindung
• Marke positiv aufladen: Sympathische Spielfiguren und emotionale Musik erzeugen ein positives Wahrnehmungsumfeld für die Marke swissgrid.
• Hohe Kontaktqualität: Adressen, Visits, Spielwiederhol- und Abbruchraten werden kontinuierlich gemessen und geben Aufschluss über den Erfolg des Games.
• Virale Verbreitung der Kernbotschaft: Gute und beliebte Games werden gerne und oft weiteremp-fohlen.
• Gekonnte Inszenierung der Marke bei den Zielgruppen
• Hoher Viral-Marketing Effekt z.B. Mund-zu-Mund-Propaganda
• Emotionale Ansprache im Dialog
• Gekonnte Inszenierung der Markenwelt bei der richtigen Zielgruppe
• Generierung von Nutzerdaten
• Differenzierung gegenüber Mitbewerbern
• Hohe Akzeptanz bei Usern

Mögliche Synonyme für Online Werbegames sind: AdGames, Advertising-Games, Advergames, Online-Spiele, Online-Games ,Webgames, Werbe-Games

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STUDIE ÃœBER SPIELEFANS: So sind Deutschlands Daddler

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10.8.06 – styropor.digital
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(Der Artikel wurde mit Input von styropor.digital verfasst. Vielen Dank)